Choose language:

‘Social fundraising’ – de toekomst in fondsenwerving?

Twintig jaar geleden zou de scouting langs de deuren gaan om koekjes te verkopen voor het goede doel. Tegenwoordig lijkt ‘social fundraising’ de nieuwste trend in fondsenwerving wanneer je het internet afstruint. Gaat er nog geen belletje rinkelen als je de term ‘social fundraising’ hoort? Geen zorgen, het wordt met de dag populairder, dus geen paniek…nog niet!

Wat is Social Fundraising?
Sommigen zeggen dat social fundraising betekent dat je sociale netwerken, zoals facebook en twitter, gebruikt om iets van betekenis gedaan te krijgen. Anderen stellen dat het een combinatie van sociaal netwerken en online fondsenwerven is. Wanneer we beide meningen combineren zou je tot de volgende conclusie kunnen komen: social fundraising stelt groepen mensen in staat om online fondsenwervende campagnes te creëren, onafhankelijk van non-profit organisaties.

Maar hoe doen ze dat dan? Eigenlijk is het best simpel. Ze gebruiken ‘online middle platforms’: platforms die een verzameling instrumenten aanbieden en/of een manier van communiceren faciliteren om geld in te kunnen zamelen voor het goede doel. Online platforms die mensen helpen projecten te realiseren voor een betere wereld schieten als paddenstoelen uit de grond. Tegenwoordig willen consumenten een verschil maken, en dat kunnen ze doen door zelf te bepalen hoe zij hun geld uitgeven. In het kort: consumenten zijn zich meer dan ooit bewust van hun maatschappelijke verantwoordelijkheid. Dat geldt ook voor bedrijven: zij realiseren zich hoe belangrijk het is om te ondernemen op een maatschappelijk verantwoorde manier (MVO) en omarmen sociale media om hun MVO-doelstellingen te bereiken.

Betrokkenheid

Uit diverse rapporten blijkt dat mensen eerder geld doneren als zij de persoon die erom vraagt persoonlijk kennen. Het is dus erg belangrijk om in de wereld van het sociaal netwerken te duiken als je überhaupt nog fondsen wilt werven. Niettemin is betrokkenheid het sleutelwoord in social fundraising: zonder betrokkenheid kan je het woord ‘social’ in social fundraising wel weglaten. Als je een grote groep mensen effectief wilt bereiken en je wilt dat zij actie ondernemen, gaat het allemaal om de boodschap en engagement. Zorg dat ze betrokken raken bij de boodschap, gebruik sociale media om de boodschap te verspreiden, en veel mensen zullen blij zijn om hun vrienden te vertellen over het doel waar je geld voor inzamelt. Klinkt eenvoudig toch? Maar wat werkt, en wat niet?

Kom in actie
Hoe krijg je individuen en bedrijven zover dat zij jouw boodschap willen verspreiden? Hen informeren is niet het moeilijkste deel: je kunt grote groepen mensen bereiken door hen updates te geven over projecten door gebruik te maken van je sociale media netwerk in combinatie met een ‘middle’ platform. Het belangrijkste is de mensen enthousiast te krijgen voor jouw doel, omdat ze dan eerder actie zullen ondernemen. Ervoor zorgen dat je het juiste project bij de juiste mensen onder de aandacht brengt (bv: een jongerenproject in India zal jongeren waarschijnlijk meer aanspreken dan ouderen, omdat zij zich ermee kunnen identificeren) is een goed begin om de doelgroep enthousiast te krijgen. Ook het hebben van een incentive (what’s in it for me?) kan helpen om mensen in beweging te krijgen. Al met al hangt het succes van je social fundraising campagne af van de gestelde doelen, de beoogde doelgroep en vele andere (interne en externe) factoren. Dus alles wat ik kan zeggen is: doe grondig onderzoek voordat je jouw boodschap voor een betere wereld verspreid en succes!


Debra Schumacher – Marketing & Fundraising Officer at HealthNet TPO

Background: Communications and Information Sciences, International Business & Languages

Specialist in the field of Marketing, Communication & Fundraising


HealthNet TPO| Lizzy Ansinghstraat 163|1072 RG| Amsterdam|The Netherlands| T: +31 20 620 00 05| E:
facebook twitter linkedin youtube
CBF keur voor goede doelen
CBF keur voor goede doelen